Bücher aus der Tube: Verlags-Startup „Community Editions“ setzt auf Popularität von Youtube-Stars

celebrity-tie-inWarum erst mühsam die Social-Media-Clout eines Buchautors aufbauen, den niemand im Netz kennt? Umgekehrt geht’s einfacher — immer mehr Youtube-Stars & Sternchen zweitverwerten ihre digitale Popularität für das Buchmarketing, sozusagen das Buch zum Clip. Auch Verlage setzen mittlerweile auf diese Karte, neuestes Beispiel: Bastei Lübbe. Die Kölner haben zusammen mit dem Medienunternehmen VEMAG (vertreibt Bücher u.a. via Discounter & Einkaufszentren) und den VideoDays (regelmäßig stattfindendes Come-Together der Youtube-Szene) ein Publishing-Startup namens „Community Editions“ gegründet.

„Digital aktive Trendsetter“

Als potentielle Autoren hat Bastei-Vorstandschef Thomas Schierack „Trendsetter, die meist nur digital aktiv sind“ im Auge. Ihnen wolle man „Bücher als zusätzliches Vertriebsmedium erschließen, um die Bandbreite und Zielgruppe der Digital-Influencer zu verbreitern“. Deren Follower wiederum sollen zu Lesern werden: Auf diesem Wege könne man es schaffen, „ein junges Publikum wieder an das Medium Buch heranzuführen.“

Beauty, Lifestyle, Games & Co.

Auch die anvisierten Content-Themen scheinen auf die Zielgruppe gut zugeschnitten zu sein — etwa Lifestyle, Beauty, DoItYourself, ebenso aber Gaming und Sport. Anfang 2017 sollen die ersten Titeln auf den Markt kommen. Natürlich auch gedruckt. Denn die Fangemeinde wolle „etwas Bleibendes von ihren Idolen in den Händen halten“, so VideoDays-Chef Christoph Krachten. Idealerweise auch altersgruppen übergreifend: „Die Influencer stehen für Inhalte, die auch ein Publikum interessieren, das nicht unbedingt aus Digital Natives besteht“.

Kurs auf Bestseller-Liste

Großes Vorbild sind die USA: dort haben es Youtuber wie Tyler Oakly („Binge“), PewDiePie („This Book Loves You“) oder Dan Howell und Phil Lester („This Amazing Book is Not on Fire“) mit ihren Titeln auf Anhieb in die Top 20 der Bestseller-Liste geschafft und Hunderttausende Exemplare verkaufen können. In Deutschland setzt bereits das Verlags-Startup Plötz & Betzholz (in Kooperation mit Ullstein) auf das Modell „Celebrity-Tie In“.

(via Buchreport & Boersenblatt.net)

Abb.: Gage Skidmore (cc-by-sa-2.0)