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Neue Readbox-Zahlen: E-Book-Bundling, In-Book-Marketing & Leseproben treiben Verlagsumsätze

14 Mrz 2017 0 Kommentare

readbox-zahlen-2016Automatisierte Marketing- und Vertriebsmethoden sind das Spezialgebiet von Readbox Publishing – und die aktuellen Zahlen des Dortmunder Verlagsdienstleisters für 2016 zeigen, wie effektiv Verlage auf diesem Weg tatsächlich ihre E-Book-Umsätze erhöhen können. Die via Browser bedienbare Verlagssoftware „meine.readbox“ hält diverse Marketing-Instrumente bereit – darunter das Erstellen und versenden von Leseproben über diverse Kanäle, sowohl als E-Book-Datei wie auch als Webansicht. Ein mächtiges Instrument, wie die Zahlen aus 2016 zeigen: „Fast 85 Prozent der Empfänger einer Leseprobe haben auch tatsächlich begonnen, die Leseprobe zu lesen. 14 Prozent der Leser, die eine Leseprobe geöffnet haben, klickten auch auf den eingebetteten Kauflink“, berichtet Readbox. Ein besonders wirksamer Kanal dabei ist offenbar Facebook: hier lag die Durchklickrate – d.h. Klick auf den Kauflink in der Leseprobe — sogar bei 24 Prozent.

In-Book-Marketing für Books & Non-Books

Sehr wirkungsvoll ist auch das „In-Book-Marketing“ – mit diesem Tool lassen sich dynamische Leseempfehlungen in Neuerscheinungen wie auch Bestandstitel integrieren – und sind innerhalb von 24 Stunden in allen lieferbaren Titeln sichtbar. „Überlassen Sie nicht den Händlern, welche Titel Ihrer Zielgruppe empfohlen werden“, bewirbt Readbox diese Möglichkeit. Wohl zurecht. Die Konversionrate bei solchen elektronischen „Verlagsanzeigen“ liegt immerhin bei fast acht Prozent – verkauft werden auf diese Weise übrigens zu 25 Prozent auch Non-Book-Artikel von der Playstation bis zum Ofenrohr.

Aus alt mach neu: Bundling boostet Backlist

Spannend für Marketing-Experten ist erst recht die Option, E-Book-Bundles zu erzeugen, um Backlist-Titel in geballter Form neu unter die Leute zu bringen. „Der Umsatz der gebündelt vermarkteten Produkte hat sich im Durchschnitt um das 21-Fache erhöht“, berichtet Readbox. Einzelne Verlage hätten mit einer relativ geringen Zahl von Bundles mittlere fünfstellige Verkaufszahlen erzielt. Der „Bundle Creator“ von Readbox übernimmt nicht nur das Zusammenfügen der Texte, sondern sorgt auch für die Anpassung der Metadaten.

Durchschnittspreis bei sechs Euro

Insgesamt wurden von Readbox im letzten Jahr 1,79 Mio. Titel ausgeliefert (Titelbestand ingesamt: ca. 12 Mio.), die größten Umsätze erzielten die Publisher via Amazon (55 Prozent) und die Tolino-Plattform (23 Prozent), der Durchschnittspreis pro E-Book betrug bemerkenswerterweise knapp 6 Euro. Zu den Kunden von Readbox gehören u.a. große Verlage wie BasteiLübbe, Carlsen und Harper Collins.

Siehe auch die Readbox-Infografik bei infogr.am

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