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Lokale (Buch-)Kaufkraft stärken: Buy-Local und buchhandel.de kooperieren

29 Jul 2015

buchhandlung-finden„Global klicken. Lokal kaufen“, so lautet das gutmenschige Motto vieler Initiativen, die den Einzelhandel fit für das E-Commerce-Zeitalter machen wollen. Wäre ja schön, wenn die Kundenströme weder auf der grünen Wiese vor der Stadt noch bei Amazon versickern, sondern z.B. in die Bücherstube um die Ecke gelenkt werden, respektive deren Website. „Online-Einkäufe müssen nicht am stationären Handel vorbeigehen“, meint auch Martin Riethmüller von der mittelständischen Discoverability-Kampagne BUY LOCAL. Und weiß zugleich: „Voraussetzung dafür ist allerdings, dass die Unternehmen gut im Netz zu finden sind“. Sind sie das denn!?

Es gibt nichts, was es nicht gibt

Ich hab’s mal versucht: Tatsächlich sind bei BUY LOCAL auch ein paar Buchhändler aktiv, die „Fachgeschäfts-Suche“ von buylocal.de ergibt im Großraum Berlin immerhin fünf Buchbox!-Filialen und eine Handvoll sonstiger Bücherstuben, deren Webpräsenzen es theoretisch erlauben würden, dort Bücher oder sogar E-Books zu erwerben, wenn man es denn unbedingt wollen würde. Besonders toll ist das aber alles nicht, bundesweit sind ohnehin gerade mal 150 Buchhandlungen vertreten. Was wohl ein Grund sein mag, das BUY LOCAL nun mit Buchhandel.de kooperiert.

Die von der Börsenvereinstochter MVB betriebene Plattform versteht sich als DIE übergreifende, unabhängige E-Commerce-Plattform der Buchbranche. „Wer seine Bücher über buchhandel.de kauft, unterstützt bewusst seinen Buchhändler vor Ort, ohne dabei auf die Vorteile des zeit- und ortsunabhängigen Online-Shoppings verzichten zu müssen“,so Burkhard Schwetje, Produktmanager buchhandel.de bei der MVB.

Buchhandel.de als Best Practice

Tatsächlich überzeugt das Buchhandel.de-Konzept schon eher, nicht nur was das Frontend angeht: denn hier sind mittlerweile 850 Buchhändler eingebunden, Buchbestellungen können also in vielen Fällen auf buchhandel.de zugunsten einer Buchhandlung vor Ort abgewickelt werden, ohne dass man deren zumeist schrecklichen White-Label-Shop-Systeme nutzen muss oder auf eine schnöde E-Mail-Bestellung angewiesen bleibt.

Damit in Zukunft nun alles etwas besser wird, sind bereits 80 Buchhändler parallel auf BUY LOCAL und Buchhandel.de aktiv, insbesondere verlinken sie auch in Richtung der MVB-Plattform. „Ziel beider Initiativen ist es, die Auffindbarkeit im Netz für Mitgliedsunternehmen aus dem stationären Handel zu steigern“, proklamiert die zu diesem Anlass herausgegebene Pressemitteilung. So könne man von „wachsenden E-Commerce-Umsätzen profitieren“.

Hoffen wir mal, dass die kleinen Buchhändler genügend loyale Kunden haben, die sich wirklich die Mühe machen, sie online zu finden (z.B. via buchhandlung-finden.de von buchhandel.de-Partner Vorsicht Buch!), bevor sie den Daumen senken… und auf dem Tablet den Bestellknopf bei Amazon, Thalia oder Hugendubel antippen.