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Hörbücher & E-Books: Kopf an Kopf-Rennen in der medialen Nische

24 Apr 2017 1 Kommentar

ebooks-und-hoerbuecher-kopf-an-kopfHörbücher und E-Books liefern sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen, was die Zahl der Käufer wie auch die Wachstumszahlen betrifft. Das zeigen die letzten GfK-Zahlen – während elektronische Bücher letztes Jahr ein Umsatzwachstum von 2,6 Prozent erzielten, schafften Hörbücher (CD & Downloads) 1,1 Prozent Plus. Die Zahl der Hörbüchkäufer lag 2016 laut GfK bei 3,3 Millionen, die der E-Book-Käufer bei 3,8 Millionen.

Etwa ein Fünftel der Buchhandelskunden gehört zu den Lauschern, etwa ein Fünftel zu den E-Lesern – doch deckungsgleich sind diese Gruppen nicht, das zeigt alleine schon ihr Kaufverhalten: die meisten Hörbücher, nämlich vier von fünf, werden „physisch“ als CD erworben. Vor allem auch deshalb, weil Hörbücher gerne verschenkt werden – ein Drittel landet auf zu unterschiedlichen Anlässen dem Gabentisch.

Besonders beliebt sind Hörbücher wohl auch deshalb bei der Generation 60Plus, obwohl die Beliebtheit bei den 10 bis 19jährigen zuletzt ebenfalls erkennbar angestiegen ist. Schlecht vergleichen lassen sich E-Books und Hörbücher letztlich aber auch aus einem ganz praktischen Grund: nur für vergleichsweise wenige, verkaufsstarke Titel werden überhaupt Hörbücher produziert.

Besonders attraktiv erscheint immerhin die gekoppelte Vermarktung von E-Book & MP3-Audiobooks, besonders aktiv beim Bundling auf internationaler Ebene ist Amazon, siehe die Audible- und Kindle-Shop-Angebote. Hier dürfte wohl auch in Zukunft das größte Potential für E-Lektüre und E-Lauschüre liegen…

(via Börsenblatt)

Abb.: Garry Knight (cc-by-2.0)

Ein Kommentar »

  • Hannah schrieb:

    Ich bin ja eigentlich gar kein Fan von Hörbüchern oder E-Books gewesen. Doch zu Weihnachten gab es gleich beides (einen kleinen Tolino und das Rosie-Projekt als Hörbuch). Der E-Reader samt der großen Auswahl an Lektüre hat mich jedenfalls überzeugt, was aber auch an der Kindle App auf dem Mac liegt. Dort gibt es dann noch mehr Bücher, und so vieles ist auch kostenlos. Bei den Hörbüchern brauche ich wohl noch etwas Zeit :) Aber in meiner Altersgruppe (20-30) scheinen Hörbücher und E-Books auch beliebt zu sein, vor allem letzteres. Mit den Jahren wird das bestimmt ansteigen, man geht mit der Technik.

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