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Citigroup-Studie: Jeder vierte Web-Nutzer in USA besitzt einen Kindle-Reader

22 Mrz 2012

Vor zwei Jahren besaßen überhaupt nur 5 Prozent aller US-Konsumenten mit Internet-Zugang irgendeinen E-Reader – im Frühjahr 2012 hielt alleine ein Viertel von ihnen ein Lesegerät von Amazon in den Händen. Diese verblüffenden Zahlen enthält eine neue Marktstudie der Citigroup, für die 1100 netzaffine Verbraucher befragt wurden. Bereits sechs Prozent der Konsumenten besitzen zudem das Amazon Fire – offenbar ein explizites Lese-Tablet, denn die hauptsächliche Nutzung ist die Lektüre von E-Books oder Magazinen (35%), während Web-Surfen oder Games eine deutlich geringere Rolle spielen (jeweils 18%). Da deutlich mehr Kindle-Reader im Umlauf sind, generiert diese Geräteplattform auch den meisten Umsatz.

Doch egal ob E-Ink oder Farb-LCD, alle Kindle-Modelle sind Kaufplattformen. Tatsächlich shoppte der Durchschnitts-Verbraucher Monat für Monat 2,4 E-Books. Anders die starke Minderheit Power-User: Ein Viertel der Befragten hatte in den vergangenen 30 Tagen im Kindle-Store mehr als 5 E-Books gekauft. Digitale Güter stehen auch beim Einkauf auf dem Kindle-Fire im Vordergrund (80%), während nur eine Minderheit (10%) sich via Amazons Online-Gemischwarenladen auch physische Güter vom Tablet-Cover bis zu Kühlschrank oder Rasenmäher liefern ließ. Besonders fleißige Shopper sind Mitglieder des Amazon-Prime-Programms, zu denen in den USA bereits knapp ein Fünftel aller Kunden gehört – im Vergleich drücken sie 48% häufiger den Buy-Button.

Amazon selbst gibt ja für gewöhnlich keine konkreten Zahlen über das Kindle-Universum heraus, doch die Citi-Studie wagt eine Prognose für 2012: demnach werden in diesem Jahr 30 Millionen Kindle-Reader und 12 Millionen Fire-Tablets über den virtuellen Ladentisch gehen. Im E-Book-Geschäft erwarten sie einen Umsatz von mehr als 6 Milliarden Dollar, was gegenüber dem Vorjahr einem Wachstum von 176 Prozent entsprechen würde. Ein normaler Online-Buchhändler ist Amazon natürlich schon lange nicht mehr, für 2013 schätzen die Analysten der Citigroup den mit Kindle-Modellen und E-Books erzeugten Umsatzanteil im Unternehmen auf 15 Prozent. Inzwischen läuft bereits ein Fünftel des des gesamten US-Onlinehandels über Amazon, seit 2010 hat man global gesehen sogar Ebay hinter sich gelassen.

(via Teleread & PaidContent.org)

Abb.: Amazon